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    最前线 | 计划在中国办更多电竞比赛的腾讯,其实是在下一盘大棋

    • 2019-03-05 10:33:32
    • 来源:36kr
    • 阅读量:167
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    摘要

    "在腾讯系几乎垄断电竞的今天,其它玩家还进得来吗?"

    据金融时报报道,腾讯将在地方政府提供补贴的支持下,加大对中国电竞赛事的投资。地方政府此举是为了促进这一快速增长行业的发展。腾讯电竞负责人侯淼表示,“由于当地政府想要增加投资,我们今年将组织更多电竞活动,活动规模将比以往更大。”

    地方政策的东风将加速推动电竞行业的发展。据悉,中国的六座城市——杭州、重庆、上海、西安、三亚和海口——都在力争成为中国的电竞大本营,为了达成这一目标,六座城市开出优惠条件吸引电竞组织们在他们的城市开展业务。

    但电竞自身的利益价值则是电竞赛事成为被多方“霸主”争抢的真实原因。中国电竞确实面临着人气高、短期内无法变现的状况,目前的主要定位依然是游戏市场活动的附属品。正如侯淼所述,电子竞技目前并不是特别有利可图,但它会增加腾讯游戏收入、延长游戏的生命周期。

    电子竞技正在逐渐长出自己的双手双脚,从一个附属品衍生成可以独自站立的完整项目,收获更多的簇拥者。2018年5月14日,亚洲奥林匹克理事会正式对外公布了于雅加达举办的第18届亚运会电子体育表演项目,腾讯的三大项目《英雄联盟》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)、《皇室战争》进入雅加达亚运会赛场;2018年11月的英雄联盟全球总决赛,IG战队的夺冠进一步激发了大众对电竞行业的热情。

    长期来看,腾讯正在为其游戏产业下一盘大棋。对腾讯来说,加大对中国电竞赛事的投资将完善其在游戏领域的霸主地位,进一步稳固它的游戏王国。尽管目前电竞的主要目的是延长游戏生命、提高活跃及留存、推动销售,但电竞行业正在增加它的独立造血功能。

    据艾瑞咨询分析,电竞收入包括三个模块:电竞游戏收入(包括电竞游戏用户付费)、电竞衍生收入(包括俱乐部、直播平台等)、电竞赛事收入(包括赛事门票、周边、赞助、广告等)。在电竞产业方面,向来大手笔投资的腾讯出手依然大方,动作也很利落。

    在直播平台上的投资,腾讯早有动作。2018年3月,腾讯在一日之间曝出入股斗鱼和虎牙的两条消息,分别融资6.3亿美元4.616亿美元,将两个直播头部平台装入腾迅系全家桶。之后,在直播平台布局多年的腾讯再度出手,在去年11月将西瓜视频告上法庭,经广州知识产权法院裁定,“西瓜视频”App被责令自1月31日起停止直播《王者荣耀》游戏内容。腾讯的工作人员和第三方MCN表示,“后续非企鹅系的直播平台想播腾讯游戏必须得取得授权了。”腾讯旗下的游戏《英雄联盟》《DNF》《绝地求生:大逃杀》《绝地求生:刺激战场》《穿越火线》和《王者荣耀》几乎抢占了所有游戏直播平台90%以上的热度。

    经过这两次大动作,腾讯在游戏、电竞、直播,这三个相互依存的行业中,稳固了垄断地位。

    出手“整理”了直播平台,腾讯也在布局电竞赛事。2019年1月,腾讯与英雄联盟开发商Riot拳头公司共同成立腾竞体育,业务范畴包括:中国英雄联盟核心赛事联盟管理及整体运营、英雄联盟国际赛事本地推广及商业化代理、电竞创新业务与创新产品,电竞IP衍生品、电竞相关游戏产品等。据悉,LPL在2017年大约获得3亿元营收。腾竞体育的诞生,将为腾讯带来更多来源于LPL的营收,也意味着腾讯系将进一步扩大其在电竞赛事的影响力。

    中国电竞目前的年产值其实只有不到一百亿,按电竞2—3亿的用户数量来看,人均消费额只有几十元。尽管热度很高,但电竞对用户的挖掘还远远不够。电竞消费的爆发,还在未来。意图在2019年举办更多电竞比赛的腾讯,无疑是想成为电竞收入大规模增长的触发者。

    电竞是个获得长期收益的风口,腾讯自然为利而来。只是,在腾讯系几乎垄断电竞的今天,其它玩家还进得来吗?

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