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1%的反击,折叠屏无法挽救三星中国市场

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摘要

上周,三星又一次公开宣布“重返中国市场”。

编者按:本文来自微信公众号“图灵智物”(ID:tulingzhiwu),作者 图灵智物。36氪经授权转载。

这一次宣布的契机是三星在国内举办S10系列产品发布会,三星在中国市场发布了Galaxy S10系列的S10等三款新品,并正式亮相了其首款可折叠屏手机Galaxy Fold。

三星电子大中华区总裁权桂贤对媒体表示,“我们将带着创新科技与产品重返战场,会将当下前沿的科技与顶尖的产品,毫无保留地带到中国。未来我们将继续通过领先的5G技术和设备,将真正的AI及IoT技术带到中国市场。”

类似的重返中国的宣布,去年下半年三星也做过。当时,三星电子推出了Galaxy A9s、 A6s、A8s三款为中国消费者量身定制的手机。

当时权桂贤就曾表示,"从自身内部开始做出调整,让组织年轻化,让产品年轻化,来迎合年轻用户的需求,将会是三星电子在中国继续下去的理念。”

现实是很残酷的。据Counterpoint的统计数据,2018年全年,三星在中国市场的份额仅为1%,相比2017年的3%下滑了67%;而在三星推出为中国消费者定制产品的第四季度,三星在中国市场的份额为1%,相比2017年第四季度的2%下滑了56%。

尽管中国市场是全球最大的手机市场,但三星选择现在这个时候发力是个绝对错误的时机——中国手机市场已经进入饱和衰退期。Counterpoint数据显示,2018年中国整体智能手机销量同比下降11%。作为全球最大的智能手机市场,中国市场已经连续两年下滑。

不仅如此,中国还是全球竞争最为激烈的手机市场,以“地狱般”的竞争作比也毫不为过。除了苹果和三星,全球最强大的手机公司都是中国品牌,而它们的大本营也都是它们赖以生存的市场基础。与国外市场的诸多限制相比,中国市场是这些品牌十八般武艺尽情发挥之地,其竞争激烈程度可想而知。

在这样的一个市场成熟阶段和市场竞争环境中,三星仅靠产品已经很难成为有力的竞争者。无论是苹果,华为还是vivo、oppo和小米,它们都已经形成了自己成熟的竞争能力,包括产品、渠道和营销等诸多方面的能力。

实际上,但从产品体验来看,三星也并不具备超然的实力,尽管它的屏幕等硬件产自三星体系,会有一些供应链上的优势。但这个市场早已经不是依靠堆砌硬件就能生存了。

遗憾的是,三星似乎对于折叠屏手机寄予厚望,甚至认为这会是扭转中国市场战局的一款革命性产品。权桂贤就表示,“Galaxy Fold创造了一个新的移动终端品类,将会超越人们的期待,并为行业开辟一条全新的道路,我们有决心赢回中国市场。”

折叠屏最近几个月成为了手机行业的焦点。刚刚结束的MWC上,三星、华为等手机厂商纷纷发布或展示了折叠手机。作为供应链上的强势一方,三星也许在折叠屏上有着先发优势,但是从消费者需求和体验来看,折叠屏更像是厂商强行推动的一个创新。

就目前展示的性能来看,折叠屏手机并没有提供革命性的体验或者需求满足。最直接的体验可能就是展开后更大的屏幕(甚至堪比平板),问题是用户没事把手机变身成平板干啥?

手机和平板之间的切换并不是一个高频的需求,而也不会有大规模的用户为了这一需求付出1980美元(约合人民币1.3万元)的成本。

至于折叠屏手机可能带来的人机交互上的提升,也是一个伪命题。人机交互的提升会有一些,但也不会是个高频的的需求。人机交互的未来显然不会是基于屏幕的,尤其是不会基于更大更多的屏幕。

对于三星来说,中国市场的故事已经结束了。在中国手机市场的黄金十年中,三星的市场份额从20%下滑到1%。三星更应该正视这个事实,然后更理性的去考虑以什么样的方式重新参与到中国手机市场中。

在一个竞争如此激烈的市场,一个参与者如果置身事外几年,然后突然回来说我要重新竞争第一集团。这个事情如果发生了,要么置身事外的这位是个天才,要么其他的竞争者都是平庸之辈,可惜这两个假设都不成立。

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